kelvin0928

日前，苹果公司宣布其高级副总裁、零售部门主管安吉拉•阿伦茨(Angela Ahrendts)将在今年4月离开苹果公司。




安吉拉•阿伦茨在过去5年一直是苹果零售业务的高级副总裁，也是苹果唯一的女性高管；她的年薪是库克的八倍，并且被誉为苹果新一代的接班人。

事实上，在就职苹果公司前，她在时尚界、奢侈品界早已家喻户晓，曾经担任过英国奢侈品牌巴宝莉的CEO。所以其凭借自己在时尚圈摸爬滚打的多年经验，给苹果的产品找到了各种渠道，从邀请时尚编辑参加发布会、超模代言、时尚品牌合作、到杂志曝光等等，努力为苹果产品打造出一个高大上的形象。

在过去5年内，苹果产品的定价不断上升，历代iPhone售价也越来越贵。




前任CEO约翰•斯卡利也曾公开抨击道：“我认为苹果是一家很棒的公司，但我不能说库克把技术创新放在了最高优先级，倒是把苹果成功做成了一个奢侈品牌，尤其是在iPhone业务上面，苹果只拥有大概15%的市场份额，但却占全球所有智能手机利润的90%左右。所以我觉得现在的苹果更像是LVMH、迪奥。”

不肯低头的苹果也终于在去年自食其果。三款有史以来最贵的新iPhone发布后，市场不仅没有像之前想象的那样疯抢，反而极具下跌；最高版本的iPhone XS Max售价高达12799元，即使是最低版本的iPhone XS售价也达到了8699元，高昂的售价吓退了一大波想要换机的用户。



用户的不买账造成了苹果2018年4季度销量大跌，尤其在大中华区，iPhone销售跌15%，整体收入跌27%，狠狠地栽了一个跟头。事后，库克不得不降价，以挽回低迷的销量。

可以肯定的一点是，过去5年内苹果在阿伦茨的带领下，利润不断攀升，但等价交换的是苹果逐渐流失了果粉的拥戴。外界对于阿伦茨的离职原因猜测，认为苹果产品已经无法再继续坚持高定价的市场策略。

所以，也不再需要这样一位拿着最高薪酬的女魔头

风沙千里

奢侈品和普通商品有着重大的销售逻辑区别。奢侈品用起来没有区别，但是内心的感觉不一样。 所以只能让多数人买不起。奢侈品不能讲市场占有率，一旦考虑基本就会变大众消费品。苹果从pc机时代就一直走小众精品路线，也一直是果粉心中高冷的代名词。但是手表开始走奢侈品路线，感觉市场思维没有原来清晰。

skyable90

苹果这回也算是自食恶果了，一个手机做成奢侈品是透支未来的行为，以前的vertu不是更奢侈，现在不也倒闭了？

richdog

苹果在国内曾经是土豪的象征，不过随着行业发展，如今的苹果算不上奢侈品了，只能算是高端大众消费品。真正的奢侈品有一个重要特性，那就是手工制作。手机这种工业化批量产品要做成奢侈品显然是违背了奢侈品的定义。曾经的很多所谓奢侈品手机不都销声匿迹了。道理很简单，国内对奢侈品的理解只是很肤浅的金钱衡量，完全忽视了手工制作这个最重要的因素。

柔然一

自作自受啊。
手机说到底就是个工具。工具背后的溢价，必须有一个合理的规则。而不是各种热炒。炒过头了，它就成了泡沫的象征。
鄙人也曾受影响入二手苹果，但想想，真的不值。用了一年多，电池不行了。。。

176248697

美国发现中国人民不再为高价苹果买单就慌了 急忙降价打脸 随着国内手机崛起 苹果也只好走亲民路线

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反正是不会再买苹果了。还不如华为。支持下国产

guoruixianren

竟然有允许薪水超ceo的职位，而且是8倍…不知道的还以为这位是后门进来的吧，从最近几代看来貌似这位爷对苹果的审美也没啥子帮助啊

ass004

说实话，其实电子产品怎么可能当奢侈品呢？这种东西本来就是掉下来的，你技术再牛，时间久了别人也都有了，到时你凭什么卖得比别人贵

jiangmj

奢侈品的小众化定位，对苹果占据标准制高点是非常不利的，会造成使用该标准的客户范围过小，大量的中低端手机可以另起炉灶，采取另一套标准来围攻市场，甚至建立专利壁垒。

手机和化妆品、包包这类东西不一样，化妆品、包包就算是标准不一样、专利不一样，对顾客而言也照样能使用，不存在你这个包包的大小和普通的包不一样，我就没法挎在身上的问题。

但是手机不一样，你走了曲高和寡的奢侈品路线，用户数量过窄，但是人家的移动信息网络却是按照用户范围最大众化的技术来建造的。很典型的例子，在中国市场，微信支付、支付宝二维码非常常见，但是苹果的apple pay，无论苹果吹得这技术多高大上，国内能有几处地方能用的？当然，美国可以用apple pay的地方比微信支付的地方多，但是美国更主要还是信用卡支付，对移动电子支付的发展环境并不友好。

另外，苹果为了维持自己的奢侈品牌形象，坚决不兼容北斗导航（全世界唯一不支持北斗的一线品牌），导致导航能力比别的品牌弱很多（在城市不明显，毕竟有密集的基站辅助定位，远离城市就能看出差距）。作为一个奢侈品牌，居然不如大众品牌好用，这简直就是灾难性的。

更大的灾难是，到2020年，苹果可能是唯一不支持5G的手机（谁让它的芯片模组跟安卓机不兼容？人家5G提供商可没义务为苹果单独开发一套芯片，能不能支持5G，就看苹果自己单独努力吧），这会导致作为一个高端品牌的苹果，网速远落后于普通品牌。贵也就算了，贵还不如便宜的好用，让人怎么装逼啊？这在技术控·乔布斯时代是绝对不可想象的，却偏偏在厨子CEO掌管苹果时发生了。对一家技术起家的公司来说，真的是莫大的讽刺。

[ 本帖最后由 jiangmj 于 2019-3-12 21:45 编辑 ]